在全民关注和一众品牌的卖力吆喝、协力预热之中，罗永浩终于开播了。

重金拿下罗永浩的抖音在推广上不遗余力，直接给出了开屏位置。出场的并不是真爱友商小米的小米10，而是小米出品的巨能写中性笔，在罗永浩与老朋友、前锤子科技产品副总裁朱萧木的倾力推荐下，瞬间售罄，加购6万件，再次瞬间售罄。

终登上了罗永浩首场直播的商品也超出了之前行业预估的数码3C类别，小米巨能写中性笔、奈雪的茶心意卡、信良记小龙虾、碧浪洗衣珠等等产品都在清单中，品类相当多样。

而在抖音给出了开屏资源的力推下，罗永浩首场观看同时在线人数一度达到280万。以单个链接的销售额来说，罗永浩单条链接4、500万的战绩，已经超过了薇娅和李佳琦2、300万的日常水平。

▲罗永浩直播一个小时内的战绩

罗永浩在宣布开始做电商直播时曾经放话，“虽然我不适合卖口红，但相信能在很多商品的品类里做到带货一哥。”

而实际上，坊间消息中所传的60万的坑位费也已经远超”顶流“级别：根据「爆款法则」了解到的价格，李佳琦的坑位费在8万上下，佣金比例则是20～30%不等；薇娅的坑位费一般在5万左右，佣金比例则在15～30%（坑位费与分佣比例也可能随着品牌的匹配度而变化）。从目前的收费水平来说，即便不以这样另起一行排名的计算方式，光凭坑位费的水准，罗永浩也已经跻身于直播带货顶流的位置。

在这场直播带货的狂欢中，平台、品牌、主播各方都开始被这股万亿规模想象力的时代洪流裹挟前进。

在直播带货的风潮中，积极的无疑是平台方。

除了电商平台以外，目前在直播带货领域为激进的就是抖音、快手两大短视频平台。与电商平台做直播带货以内容促转化的目的不同，短视频平台做直播带货核心目的还是在于增加流量变现手段。

抖音入场直播带货并不算早一批，但自入场以后，抖音对这块业务的投入力度就在不断加码：2018年底全面开放购物车功能；2019年，抖音逐步放开直播权限，开播不再有粉丝人数限制。

2020年疫情期间，抖音又开始推10亿直播流量扶持计划（为1月1号到2月29号期间未使用直播购物车功能的线下商家提供2周新手期流量加持）、小店入驻绿色通道（0粉丝账号也可开通小店平台）、官方培训等专项政策（面向新入驻商户）等政策，拉动商家入驻，加速实现线上直播布局——从种种迹象中已经能够看出，直播带货的重要性在抖音的战略序列中已经越来越高。

在电商平台和短视频直播平台两大类别之外，社交平台实际上也已经盯上了直播带货这块“肥肉”。

像小红书，近期就因为拿下了LV首播而引起了不小的讨论。虽然效果口碑分化较大，但似乎也摸索出了一条高端品牌合作自播的路线。

实际上，小红书是在去年11月才正式发布的互动直播平台，目前直播权限仍然收得较紧，开通人数不算多。而根据「爆款法则」拿到的一份来自小红书品牌营销中心的合作方式介绍数据，小红书在2020年1月直播权限也仅仅开通了2000+，结合之前与LV的合作来看，目前似乎走得还是小范围、高精尖内容的路线。