//////////
运营小红书,首先得了解清楚你的文案会在哪里展现,也就是我们所说的流量入口。小红书的流量入口有三个:关键词排名、自然展现、相关推荐。
1.小红书app内自带搜索功能,搜索关键词的时候会出现对应的内容,所以关键词排名成为了小红书重要的流量入口。一般来说,搜索关键词的客户都是精准的目标客户,争夺关键词排名自然是小红书推广的关键一步。关键词排名展现时,又分为综合排名,热排名,排名三部分。
2.小红书首页的发现页展现的内容,就是我们所说的自然展现。自然展现是建立在智能匹配的机制下的,也就是系统根据用户的身份属性,给用户匹配和展现感兴趣的内容。
3.相关推荐主要出现在每篇笔记评论底部,一般是跟笔记内容接近或相关的内容。
//////////
笔记的标题要有吸引力,适当做一下标题党,这样可以让用户有想点进去看得欲望。反问句,疑问句,能引起用户好奇心的标题都可以使用。但是一定要注意不要为了标题党而标题党,如果你的内容跟标题差了十万八千里,这样别人点进去也不会停留。所以我说要做适当的标题党,标题过分夸张系统会直接审核不过,要把握好尺寸。
举个例子参考:十二星座渣男排行榜,狮子座居然是这样?
图片一定要清晰,小红书图片全屏显示的尺寸比例是3:4,所以使用3:4的尺寸是的,我一般使用1440*1920的尺寸。只要你懂点PS,搞个高清图不是什么难题。
A:昵称不能带任何的营销产品词
很多朋友注册了小红书之后,发了十几篇笔记都没有阅读量,更不用说点赞和关注了,原因就是昵称里带有营销词和产品词。
小红书是一个分享社区,对于任何形式的营销行为,官方都是遏制和打击的。很多人开始运营小红书的时候,昵称就喜欢带上营销词和品牌词,比如XX产品总代理,这样就输在了起跑线上,因为官方不会给你展示的机会。
一定要避免昵称带有明显的营销性质,这样就可以避免降权。
B:发布的笔记要统一主题
做美妆的统一发布跟美妆相关的笔记,做旅行的就发布跟旅行相关的笔记,很多人做小红书喜欢跟风,什么热门就发什么,其实这是一个大忌。同一主题风格才更有利于体现你的专业性,让系统知道你的内容主题和专业性,系统在推荐内容给用户的时候会你这种专业性强的笔记。
小红书的用户等级分为尿布薯、奶瓶薯、困困薯、泡泡薯、甜筒薯、小马薯、文化薯、铜冠薯、银冠薯和金冠薯10个等级,等级越高权重越高。开通账户之后一定要首先解锁自己的用户等级,然后把账号等级升上去。
//////////
还有另外一种方法,就是在评论的内容里面引导客户成交。比较精明的方法就是用小号评论“这个是在哪里买的,我能联系你吗?”“求助”“我也想要,博主私我行吗?”等等。不过要注意的是,不要在评论区留联系方式,这样可能会导致整篇笔记被系统屏蔽。
//////////
借助明星效应和达人的影响力,让品牌或产品在短时间集中爆发;深入种草、使用技巧、购买链接等,以分享为前提带动吃穿玩乐买。
这样的优势在于,这种推荐更像明星的日常生活,不像刻意打广告,用户接受度高。容易形成”创意制作、明星推荐、KOL种草、引导购买“营销闭环。
这块比较建议大家,还是深耕一块领域,为特定的人群塑造专属的存在感,打造忠实的用户。
1.垂直领域细分:根据品牌或者人群进行圈层营销,比如美妆圈,时尚圈、萌娃圈等。
2.口碑运营:信任度高,成交率高,种草目的比较容易达成。
3.社群:为社群用户打造归属感,挖掘社群经济。
4.KOL意见:亲自测评,用个人品牌带动用户的认同与追随,达到品牌种草目的。
C:网红合作营销
多名网红一起营销,比较容易形成现象级刷屏。
1.发起话题:如口红试色等
2.网红发力:多名网红一起安利,从一个网红到几十个网红一起的安利,吸引各路KOL形成特定UGC氛围,形成“社交+电商”闭环。
3.互动:同步和粉丝互动,借助粉丝力量,扩大宣传范围。以评论有奖之类的带动粉丝。
4.热门推荐:抓住小红书平台内容推荐机制,内外结合,扩大宣传范围。
5.小红书笔记:在小红书笔记上软植入商品购买链接,提升购买率。
小红书的门槛比公众号、抖音等自媒体平台更低,也比较容易被伯乐发现。在新媒体领域,如果你们同为某个领域或不同领域的KOL,你们也会因为某些机缘巧合认识,互相学习,互相帮助。赶紧动起来,处于强大互联网时代的你,同样可以运营好,创造出属于自己的小红书KOL。
以上就是小红书运营思路&方法,如果你更多的看法,欢迎联系后台投稿一起探讨和交流!
一家致力于推广互联网营销策略与执行的专业公司,专注线上运营策略。
首掌人一直以践行“互联网+”思想为己任,致力于将互联网思维融入传统行业中,用互联网思维为传统行业发展之路带来新的方向与方式!
主营业务:短视频营销策略-商业直播-抖音运营-网红经纪-公众号商城-网站建设-广告投放等等。在行业内拥有超过8年的互联网平台运营策划经验。
夏雪:18022734764
客服咨询电话:13392204402
(电话+微信同步)
佛山市禅城区绿景西路美居国际建材博览中心
五座4楼409
首握先机
掌控未来
客服QQ:647912608
合作热线:130-7817-8237 133-9220-4402
地址:佛山市禅城区绿景西路美居建材博览中心5座4楼409